El negocio SEO tiende a ser multiples cosas mezcladas, desde “pulir” las palabras claves de un sitio determinado, para hacerlo más visible en los motores de búsqueda, hasta crear blogs optimizados para buscadores o simplemente escribiendo contenido orientado a SEO para empresas. Quizás el más fructífero es el creador de textos para sitios webs. La optimización para buscadores es de alguna manera un término sobreutilizado y las posibilidades de éxito cuando lo utilizamos como vía lucrativa, aunque muy buenas, pueden ser difícil de alcanzar cuando tantos escritores se están convirtiendo en creadores de contenido SEO.

Sin embargo, con miles de millones de páginas en Internet, la mayoría de las empresas online desean contratar servicios SEO para ayudarles en cuanto a marketing online se refiere.

Te ofrecemos 2 razones por las que deberías comenzar un negocio SEO:

Conocer las palabras clave a optimizar:
Realmente se necesita conocer mucho más que simplemente saber qué es una palabra clave. Sin embargo la creatividad en SEO, sea un sitio o artículo, proviene del uso de las palabras clave adecuadas, te aseguro que es un tema apasionante, el investigar qué términos de busqueda utilizan los clientes potenciales, las fortalezas y debilidades aprovechables de tus competidores, la optimización “on-site” y “off-site” (luego hablaremos más de esto), etc.

El aprendizaje significa ganancias:
El SEO no es un tiro al vacío, no es para nada esas tentadoras propuestas de redes piramidales, o negocios fáciles del tipo “trabaja desde tu casa”, “tu jefe eres tú” o “gana millones en 3 meses”. Realmente se puede ganar mucho dinero brindando servicios de optimización. Sólo piensa que para las empresas, ser el primero en los buscadores es como tener la gallina de los huevos de oro.

Los negocios SEO pueden tener, como hemos visto, varios matices, aunque es cierto que muchos profesionales han fallado en el intento, casi siempre el fallo viene dado porque no conocen a fondo los principios de la optimización para buscadores. SEO para consultores y escritores es uno de los campos con mayor crecimiento online. No necesitas ir a una clase para aprender SEO, en Internet hay toneladas de información de artículos tipo “como se hace” que hablan del tema. Puede ser aprendido. Puedes hacer dinero online.

La otra técnica está basada de pagos por clic (PPC), en donde se adquiere espacios de publicidad basados en palabras claves relacionadas con tu sitio y orientada a tus clientes.

Los dos tipos de Marketing, el SEO y el PPC, pueden diferir completamente, pero ambos requieren de un conocimiento básico del funcionamiento de los buscadores.

En la optimización para buscadores (SEO), o posicionamiento en buscadores, lo principal es escoger las palabras claves adecuadas, por tanto la primera cuestión que demos formularnos es: Qué palabras crees que el usuario escribiría en un buscador para encontrar un servicio o producto como el tuyo ?

Otro elemento importante es la densidad de las palabras claves, cuanto más presente esté una palabra o frase en el contenido de tu sitio web, en términos de frecuencia y densidad, más se le dará a motores de búsqueda la habilidad para encontrarnos y posicionarnos mejor. Pero OJO, no debemos caer en la tentación de “sobreoptimizar” nuestro contenido, porque podríamos ser penalizado.

Debido a esto, el contenido debe ser atractivo y original. Nuevos contenidos con las mismas palabras claves hará que suba rápidamente en el ranking de buscadores y más clientes llegarán a nuestro sitio.

En fin, las técnicas SEO, pueden ser una vía para optimizar en buscadores gratis. Si escribir contenido no es nuestro fuerte, siempre podemos contratar escritores freelance o especialistas en SEO.

Les animo a aprender más del tema, en estas páginas:

• SEO Profesional
• Posicionamiento SEM en Google
• Pagos por Click (Campañas PPC)

Pues bien, es la hora de aprender a descubrir el sitio más eficaz para obtener esos enlaces de calidad.

Los enlaces no necesariamente deben estar en la página principal, es mejor que estén dentro del contenido de alguna subpágina, si ésta es más relevante a la hora de enlazarnos. De esta manera nuestro enlace no parecerá publicidad o un apartado separado (como los sidebars); por consiguiente obtendremos más visitantes.

Así que la pregunta es: Queremos un enlace desde el sitio de alguien (Sitio web A) a tu sitio (Sitio web B). En qué página del sitio A quieres incluir el enlace ?

Aquí está mi repuesta: Debemos buscar la página del sitio A que sea más relevante para el sitio B, esto se hace de la siguiente manera:

Listamos todas las páginas indexadas del sitio A, haciendo una búsqueda así:

[site:sitioA.com]

Esto nos devuelve la lista de páginas ordenadas por importancia. Las primeras páginas normalmente serán las que más enlaces externos estén apuntando hacia ellas, y por tanto más “confianza” tienen en ella a la hora de referenciarla. Es allí donde debemos solicitar un link al propietario del sitio A.

Por otro lado, si el sitio A abarca varias temáticas, es conveniente limitar la búsqueda anterior a sólo lo que nos interesa, esto se hace añadiendo las palabras claves adecuadas a la consulta:

[site:sitioA.com palabraclave palabraclave]

Si sólo nos interesa un subdirectorio del sitio ó un subdominio, también podemos indicarlo:

[site:sitioA.com/subdir1/subdir1.1]
[site:subdominio1.sitioA.com]

Si queremos tener una mejor percepción de la página en la que vamos a solicitar el enlace, podemos utilizar otros comandos útiles:

[link:sitioA.com/pagina1.htm]

Esto nos devuelve las páginas que enlazan con la especificada, podemos evaluar la calidad o “reputación” de éstas páginas para una mejor toma de decisión.

Otro comando útil es el linkdomain, que nos devuelve todos los “backlinks” o páginas que apuntan a un dominio determinado, por ejemplo, si consultamos:

[linkdomain:sitioA.com]

Nos devuelve la lista los backlinks de la página principal, así como de todas las páginas del sitio sitioA.com.

Hasta aqui todo bien, pero aclaremos algunos conceptos que han ido surgiendo:

Reputación de una página: medible de acuerdo a las palabras utilizadas para enlazar la página en cuestión. La relevancia de estas como palabras clave
“Confianza” en una página: la cantidad de enlaces “backlinks” a una página, dónde se originan y la calidad de estas páginas.

Por lo tanto, si vas a solicitar un enlace a un sitio que sólo tiene enlaces internos (enlaces entre las subpáginas del mismo sitio), entonces:

Reputación = las palabras utilizadas en esos enlaces internos
Confianza = baja, debido a que no existen enlaces externos a dicha página

Si por el contrario, tienes un enlace desde una página que a su vez tiene backlinks externos:

Reputación = la variedad de palabras utilizadas en los enlaces externos, mezcladas con las palabras utilizadas en los enlaces internos.
Confianza = ahora nuestra página tiene la reputación de la página que tiene nuestro link más la de los enlaces externos

Sé que suena un poco complicado, mostrémoslo con un gráfico:

Nuestra página es el círculo debajo, la página destino. Los círculos en el centro representan a las páginas a las que le solicitas un enlace a la tuya. Los círculos de arriba representan las páginas que enlazan a la que tiene el enlace hacia tí.

La página a la derecha en sitioA.com no tiene enlaces externos. (baja reputación y confianza).

La primera subpágina que ves, tiene muchos votos (enlaces). Esto significa que todos los enlaces externos que “votan” por esta página, también están votando por la tuya, al tener el enlace ahí, por ende, la confianza y reputación sube hasta los cielos !!

Bueno, si combinas estas técnicas, es un buen comienzo para construir enlaces de calidad a tu sitio.

Que te parece ?
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No obstante todo este trabajo, arduo pero necesario, Google nos trae una herramienta que nos facilita esta tarea, imprescindible para posicionamiento seo, son las Herramientas para Webmasters de Google. Ya hablaremos próximamente de esto.

Como uno de los factores que más tiene en cuenta google para posicionar nuestra página son los enlaces que apuntan a nuestro sitio, existe la tendencia de pensar que lograremos las primeras posiciones mientras más enlaces tengamos. El problema es que no es sólo la cantidad, sino la calidad de los enlaces. Hay que tener en cuenta, si la pagina que nos enlaza habla del mismo tema, la calidad de su contenido, el PageRank, etc.

Algorítmicamente, es muy fácil para los motores de búsqueda detectar patrones de intercambio de enlaces no naturales, por lo que la penalización en nuestras posiciones es segura.

Sólo pensemos en la asombrosa tecnología que está detras de un motor de búsqueda, te has preguntado alguna vez cómo hacen para mostrar millones de resultados de una búsqueda en menos de un segundo ? Bueno, podemos estar seguros que esta misma tecnología, implementada y mejorada día a día por las mentes más brillantes de Internet, es capaz de descubrir redes de enlaces construidos de manera artificial.

Por lo tanto, consejo, mantenerse alejado de estas prácticas. Los enlaces naturales es la práctica que te dará popularidad auténtica. Escribe contenido original y de calidad en tu sitio web, invita a otros profesionales a enlazarlos. Da por seguro que un trabajo difícil, pero vale la pena cuando se hace bien.

Nota: Los enlaces naturales son los que se crean por recomendación, por la relevancia de tu sitio, cuando otras personas sugieren en otra página visitar la tuya.

En este sentido, la localización, o el ámbito geográfico en el que queremos que nuestro negocio online aparezca, juega un papel importante en el posicionamiento web. Para poner un ejemplo, la frase “diseño de paginas web” tendría un ámbito muy general, por tanto habría muchos sitios web compitiendo por esta frase (a día de hoy 7.300.000 paginas en Google) y es más difícil lograr un buen posicionamiento para esta frase. En cambio la frase “diseño de paginas web bilbao” arroja 406.000 resultados, muchos menos que el ejemplo anterior. Es decir, estamos “localizando” nuestro público objetivo, dirigiendonos a un segmento, en este caso geográfico, donde están nuestros clientes potenciales.

Desde el punto de vista del cliente, casi siempre prefieren contratar un servicio a una empresa local, antes que a una con la que no pueda tener un contacto más cercano.

Dicho esto, y utilizando los ejemplos anteriores, aprenderemos a sacarle partido a una herramienta asociada a Google Maps, un poco desconocida por los propietarios de negocios, que nos ofrece Google. Es el Local Bussiness Center.

Google Local Business Search permite a las empresas que están tratando de competir online, obtener un posicionamiento nada despreciable, y por tanto, un tráfico hacia sus sitios web considerable, al utilizar palabras claves basadas en la localización geográfica sin tener necesariamente una posición privilegiada en los resultados orgánicos, o sin tener que utilizar el sistema de pago de Enlaces Patrocinados ó Adwords.

Para los consumidores, Google Local Business Search, permite encontrar empresas que son cercanas a ellos y por tanto provee un listado más relevante con respecto a los resultados de búsquedas orgánicos, que pudieran estar fuera de su área.

Lo mejor de todo es que es gratuito !. De manera similar a incluir resultados de búsqueda de tu sitio en las páginas de Google, el Local Bussiness Center es gratuito. Debemos indicar no obstante que también requiere una optimización del vínculo a tu página, palabras claves y más.

Visita el Local Bussiness Center de Google y empieza a ganar clientes potenciales.